| 年初以來，歐債危機出現反復，發達經濟體陷入低迷或衰退。新興經濟體和發展中國家市場規模較小，對發達國家依賴程度較深，氯磺化聚乙烯漆經濟收縮步伐明顯加快，印度、巴西、土耳其等國家的經濟增長均大幅下降。我國對發達經濟體出口增長下降的同時，對新興經濟體和發展中國家也出現同步甚至更大幅度的下降。 拿建筑油漆業來看，根據社會發展目標，我國城鎮人均住房面積將從2002年的人均22平方米，提高到2020年人均30平方米。而每增加一平米的居住面積，內墻裝飾面積就相應增加3.5平米，內墻涂料需求也隨之增加。從這些需求來看，中國的氯磺化聚乙烯漆180萬噸的年產量還遠遠不能滿足需求。今后幾年，建筑油漆仍舊不會放慢其增長速度。以前在中國做實業是非常辛苦的，和外資相比本來就有資金、管理、人才等方面的先天不足，再加上油漆政策的不對等，甚至有些政府采購也把民族品牌拒之門外，使相當一部分實業界的人士掙了錢后移居國外或把企業出售轉行�，F在不同了，我們的氯磺化聚乙烯漆品牌越來越受到政府的關注和支持。歷史的接力棒已傳到我們手中。在不遠的將來，中國更多的民族品牌將成為中國市場的主旋律并影響世界市場，這是民族企業的義務。與去年同期相比，今年上半年木制家具的價格漲幅已超過10%。涂料的成本占據家具成本的10％－20％左右，家具價格的上漲必將提高家具生產企業在油漆采購方面的能力。因此，業內有人士也認為，家具漲價利好下游油漆銷售。但是占據大量氯磺化聚乙烯漆市場份額的的建筑油漆市場卻一再爆冷，2009年的房地產行業出現了前所未有的大大變局。 要想發展更好就要有自己品牌，所以，在品牌上我們要下足功夫。打造氯磺化聚乙烯漆品牌，要從國內市場走向國際市場。如果只把我們的市場定位在國內，既不符合國家對一些企業的希望，也不符合我們打造民族品牌這么一個高調組合的內容。不知道細心企業有沒有發現，現在人們對于水性油漆市場還是有很大關注。雖然國外木器漆品牌直接進入中國市場還不夠成功，但是，想以并購這種間接方式占領中國市場的國外企業顯然不在少數。打造氯磺化聚乙烯漆品牌，說起來簡單，但是真正能做到的企業卻是少之又少。品牌意味著什么？對消費者而言，品牌是一種感覺；對企業而言，品牌是能夠帶來增值的無形資產；對產品而言，品牌是一系列的識別標志。去年威仕伯“斬首式”并購華潤，就曾掀起油漆業界的軒然大波。近日業界又傳出立邦想要并購嘉寶莉的消息，再次引起人們諸多猜測。并購，顯然成為外資進軍中國市場的主要“兵法”。走出去、引進來，這是今后國際和國內木器漆市場的主要特征之一。隨著經濟規模的擴大和對全球增長貢獻的上升，我國經濟減速、進口收縮對全球經濟和大宗商品價格的影響明顯擴大，世界經濟中的“中國因素”日益凸顯。本輪經濟回調中，外需萎縮和內需收縮形成惡性循環，經濟下行壓力比預期更大。品牌就是企業一面旗幟，讓大家都承認自家品牌就是最為成功企業營銷。 |
